Japanski as doneo Dodgerima 127 miliona dolara van terena i privukao značajne sponzorske ugovore
Shohei Ohtani, zvezda japanskog bejzbola, značajno je transformisao ekonomski pejzaž Los Anđeles Dodgersa otkako je u decembru 2023. potpisao desetogodišnji ugovor vredan 700 miliona dolara sa ovim MLB klubom. Dolazak Ohtanija pretvorio je Dodgerse u globalni oglašivački fenomen, oko čije ličnosti se okupljaju brojni međunarodni brendovi i rastući prihodi od sponzorstava.
Prema podacima iz marta ove godine, Ohtani je za samo nekoliko meseci generisao vanterenske prihode od čak 127 miliona dolara, što ga svrstava u red najvrednijih sportskih ličnosti na svetu. Iako mu godišnja plata iznosi dva miliona dolara zbog odluke da odloži većinu svojih primanja, njegov ukupan finansijski benefit rapidno raste zahvaljujući unosnim ugovorima sa kompanijama kao što su Uniqlo i Daiso, kao i drugim velikim japanskim i međunarodnim brendovima.
Ohtani je postao centralna figura marketinške strategije Dodgersa, sa njegovim likom na reklamama Japan Airlinesa i luksuznim kampanjama za Kose i Seiko. U prodavnicama stadiona popularnost Ohtanija dostiže vrhunac – limitirane serije proizvoda sa njegovim imenom rasprodaju se u rekordnom roku, dok kolekcionarski predmeti, poput autentične kartice sa njegovim potpisom i zlatnim MLB logotipom, dostižu cenu od tri miliona dolara na aukcijama.
Partnerstvo sa Uniqlo-om dovelo je do toga da Dodgersi po prvi put u istoriji prodaju prava na ime igrališta. Od ove sezone teren na Dodger Stadionu nosi naziv “Uniqlo Field”, a petogodišnji ugovor procenjuje se na više od 125 miliona dolara. Takođe, partnerstvo sa Daiso obezbedilo je prepoznatljivost brenda tokom svake medijske aktivnosti koja uključuje Ohtanija.
Ova “Ohtanimanija” uticala je i na ulazak novih japanskih partnera u američko tržište bejzbola – Uniqlo, Daiso i Nintendo su među najistaknutijima. Kompanija Nintendo iskoristila je popularnost filma “The Super Mario Galaxy Movie” kako bi lansirala ekskluzivne kolekcije proizvoda sa likom Yoshi-ja u dresu sa brojem 17 koji nosi Ohtani.
Sve ove aktivnosti doprinele su tome da vrednost Los Anđeles Dodgersa poraste do rekordnih 7,8 milijardi dolara, što ih čini drugom najvrednijom franšizom MLB-a odmah iza New York Yankeesa (8,5 milijardi dolara), prema poslednjim podacima. Zahvaljujući Shoheiu Ohtaniju i njegovoj globalnoj prepoznatljivosti, Dodgersi su prepolovili jaz za vodećim Yankeesima i dodatno učvrstili svoju poziciju lidera kako na terenu tako i van njega.
