Japanske kompanije, uključujući Uniqlo, pojačale prisustvo u klubu, dok Dodgers planiraju prihod od 200 miliona dolara od sponzora ove sezone
Los Anđeles Dodgers otvaraju novu sezonu MLB na Dodger Stadiumu, najvećem stadionu lige sa 56.000 mesta, uz rekordno skupe ulaznice za uvodni dan i značajan marketinški iskorak. Prvi put u istoriji kluba, Dodgers su potpisali ugovor sa japanskom multinacionalnom kompanijom Uniqlo, čije ime će biti istaknuto na terenu pod nazivom Uniqlo Field at Dodger Stadium. Detalji finansijskog sporazuma nisu objavljeni, ali je poznato da je proces pregovora trajao godinu dana.
Ovaj potez dolazi nakon što su Los Anđeles Dodgers postigli izuzetne rezultate u poslednje dve sezone osvajanjem Svetske serije. Ključni doprinos dali su Shohei Ohtani, kao i njegov sunarodnik Yoshinobu Yamamoto, te Mookie Betts i Freddie Freeman. Upravo zahvaljujući popularnosti Ohtanija i japanskih igrača porastao je interes sponzora iz Japana – trenutno čak 21 aktivni brend iz te zemlje sarađuje sa Dodgersima.
Shohei Ohtani potpisao je ugovor vredan 700 miliona dolara na deset godina tokom 2023. godine, što se smatra izuzetno povoljnom investicijom za klub. Ostale poznate japanske kompanije poput ITO En, Nikaido Suzhou, Toei Animation i Tokyo Electron takođe su ušle u sponzorsku strukturu Dodgersa. Klub procenjuje da će ove sezone ostvariti rekordnih 200 miliona dolara prihoda od sponzorstava, što predstavlja najvišu cifru u istoriji MLB.
Osnivač Uniqla Tadashi Yanai izjavio je: „Svi smo postali navijači Dodgersa zahvaljujući sjajnim nastupima japanskih igrača.“ Dodger Stadium zadržava svoje originalno ime jer saradnja sa Uniqlo nije tipičan ‘naming rights’ ugovor; sličan stav imaju i drugi tradicionalni MLB klubovi kao što su Boston Red Sox, New York Yankees i Chicago Cubs.
Tokom prošle godine čak četiri miliona gledalaca posetilo je Dodger Stadium. Nova signalizacija sa imenom Uniqlo biće vidljiva širom stadiona, a posebno će biti postavljen novi natpis u centralnom delu tribina – što predstavlja omaž istoriji kluba još iz doba kada je bio smešten u Bruklinu (Ebbets Field) i imao poznati reklamni pano Abea Starka.
Vrednost Los Anđeles Dodgersa procenjena je na 6,9 milijardi dolara za sezonu 2025., uz rast od čak 1,4 milijarde dolara u odnosu na prethodnu godinu – period koji se poklapa sa početkom dominacije MVP-a Shohei Ohtanija.
