Sukob između Kyliana Mbappéa, Real Madrida i Kine podseća na veliku krizu koju je NBA doživela 2019. godine zbog političke izjave.
Kylian Mbappé i Real Madrid našli su se u centru pažnje zbog reakcije kineske javnosti na objavu koja je uključivala meme sa njegovim likom u ulozi Mao Zedonga. Ova situacija podseća na krizu koju je NBA doživela 2019. godine, kada je izjava Daryla Moreya, tadašnjeg generalnog menadžera Houston Rocketsa, izazvala ozbiljne posledice u odnosima između lige i Kine. U oba slučaja, jednostavna izjava ili objava na društvenim mrežama dovela je do ozbiljnih posledica za sportske organizacije koje su godinama gradile poslovne veze sa kineskim tržištem.
Kako je počela kriza između NBA i Kine
Kriza u NBA započela je 4. oktobra 2019. godine, kada je Daryl Morey na Twitteru objavio poruku „Fight for Freedom. Stand with Hong Kong“. Ova izjava podržavala je proteste za demokratiju u Hong Kongu, što je naišlo na oštru reakciju kineskih vlasti. Morey je ubrzo obrisao poruku i pokušao da smiri situaciju, navodeći da nije želeo da uvredi kineske navijače ili sponzore, već da je izneo lično mišljenje. Međutim, posledice su bile trenutne i ozbiljne.
Posledice za NBA i reakcija kineskih partnera
Kineska košarkaška asocijacija, na čijem je čelu tada bio Yao Ming, odmah je suspendovala saradnju sa Houston Rocketsima. Više kineskih kompanija i sponzora prekinulo je ili zamrzlo ugovore sa NBA timom. Državna televizija CCTV prestala je da prenosi NBA utakmice, dok je digitalna platforma Tencent suspendovala prenose mečeva Rocketsa. Ove mere su usledile neposredno pred planirane prijateljske utakmice Los Angeles Lakersa i Brooklyn Netsa u Kini, koje su ipak održane, ali bez planiranih promotivnih aktivnosti.
Uticaj na poslovanje i povratak NBA na kinesko tržište
NBA je procenila da bi gubitak kineskog tržišta mogao da košta ligu stotine miliona dolara. Povratak na normalu bio je postepen. Tek u oktobru 2020. godine CCTV je ponovo prenosio NBA utakmicu, a šire emitovanje obnovljeno je tek u martu 2022. godine. Iako je deo odnosa obnovljen, kontroverza je ostavila dubok trag u ligi i pokazala koliko su sportske organizacije ranjive na političke tenzije na globalnom tržištu.
Sličnosti sa slučajem Kyliana Mbappéa i LaLige
Situacija sa Kylianom Mbappéom i LaLigom pokazuje koliko su odnosi između sportskih liga i Kine osetljivi na izjave i objave pojedinaca. Iako je povod bio meme na društvenim mrežama, reakcija kineske javnosti i potencijalni uticaj na komercijalne odnose podsećaju na iskustvo koje je NBA imala pre nekoliko godina. Ovakvi slučajevi ukazuju na potrebu za oprezom u komunikaciji sportista i zvaničnika, posebno kada su u pitanju tržišta od izuzetnog ekonomskog značaja.
