Norwegian Air Shuttle koristio je prepoznatljivu frizuru Erlinga Haalanda na avionu tokom Svetskog prvenstva, što je dovelo do sudskog spora.
Erling Haaland, norveški fudbaler, pokrenuo je pravni postupak protiv avio-kompanije Norwegian Air Shuttle zbog korišćenja slike njegove prepoznatljive kose. Tokom Svetskog prvenstva, Norwegian je iskoristio motiv Haalandove nekadašnje frizure na jednom od svojih aviona. Ovaj slučaj izazvao je pažnju javnosti u Norveškoj i šire.
Detalji spora između Haalanda i Norwegian Air Shuttle
Prema informacijama koje su objavili norveški mediji, Erling Haaland je podneo tužbu zbog, kako navodi, „neovlašćenog korišćenja njegovih prepoznatljivih obeležja“. Norwegian Air Shuttle je tokom Svetskog prvenstva promovisao prodaju avionskih karata koristeći ilustraciju Haalandove karakteristične kose, iako fudbaler više ne nosi tu frizuru. Advokat fudbalera, Thomas Hagen, izjavio je za AFP: „Došlo je do neovlašćenog korišćenja Haalandovih prepoznatljivih obeležja od strane Norwegian-a u promotivne svrhe tokom FIFA Svetskog prvenstva.“
Reakcije avio-kompanije i dalji koraci
Norwegian Air Shuttle je u početku izrazio iznenađenje zbog tužbe. U objavi koja je kasnije uklonjena, kompanija je navela: „Kao i većina Norvežana, ovog leta smo podržali nacionalni tim kroz spontane objave inspirisane trendovima na društvenim mrežama“, izjavila je portparolka Catharina Solli. Međutim, kompanija je kasnije ocenila postupak kao „žalostan“. Sudska rasprava u ovom slučaju zakazana je za 9. oktobar u Oslu.
Kontekst i značaj slučaja za sport i marketing
Ovaj slučaj otvara pitanje prava sportista na korišćenje sopstvenog imidža u komercijalne svrhe. Erling Haaland je i nakon promene frizure zadržao status jednog od najprepoznatljivijih fudbalera sveta. Zbog toga je korišćenje njegovih obeležja u marketinške svrhe izazvalo pažnju pravnih stručnjaka i sportske javnosti. Očekuje se da će ishod ovog spora imati uticaj na buduće odnose između sportista i kompanija koje koriste njihov lik i imidž u promociji svojih proizvoda.
