Tokom Mundijala emitovano je čak 93.000 reklama, od čega je 70% promovisalo nezdrave proizvode, pokazuje istraživanje Univerziteta u Bristolu.
Svetsko prvenstvo u fudbalu ove godine pratilo je gotovo šest milijardi ljudi širom sveta. Prema najnovijem istraživanju Univerziteta u Bristolu i Oksfordu, tokom turnira je prikazano čak 93.000 reklama nezdrave hrane, alkohola, klađenja i spekulativnih proizvoda. Ova brojka znači da se reklama pojavila svakih sedam sekundi tokom prenosa uživo, što je izazvalo zabrinutost stručnjaka zbog uticaja na decu i mlade.
Dominacija reklama nezdrave hrane i pića tokom prenosa
Istraživanje je analiziralo 104 odigrane utakmice i 172,6 sati direktnog prenosa. U tom periodu, čak 70% svih prikazanih brendova odnosilo se na nezdravu hranu i piće, sa ukupno 65.722 pojavljivanja. S druge strane, reklame za tržišta predviđanja zabeležile su 9.360 pojavljivanja, alkohol 9.266, klađenje 6.429, dok su kriptovalute imale 2.632 pojavljivanja. Ove reklame bile su vidljive na stadionima u obliku logotipa, reklamnih panoa i naziva brendova, što gledaoci nisu mogli da izbegnu bez prekida praćenja utakmice.
Najzastupljeniji brendovi i globalni uticaj
Prema podacima, četiri globalno poznate marke dominirale su reklamnim prostorom. Najviše logotipa imala je poznata marka gaziranih pića sa 21.893 pojavljivanja. Slede veliki lanac brze hrane sa 13.915, sportski napitak sa 12.777 i popularni brend čipsa sa 12.087 pojavljivanja. Ove četiri kompanije činile su 65% svih logotipa nezdravih proizvoda tokom turnira.
Reklame i u zemljama sa zabranama
Istraživanje je pokazalo da su reklame za alkohol, klađenje i tržišta predviđanja emitovane i u državama gde je takva promocija zakonom zabranjena. FIFA poseduje tehnologiju za zamenu virtuelnih reklama, ali je tokom ovog prvenstva nije koristila. Zbog toga su slike sa reklamama distribuirane i u zemlje gde je oglašavanje ovih proizvoda ilegalno.
Stručnjaci upozoravaju na posledice
Raffaello Rossi, ko-direktor Centra za istraživanje štetnosti igara na sreću Univerziteta u Bristolu, izjavio je: „Svetsko prvenstvo u fudbalu pružilo je neviđenu platformu za reklamiranje, što je posebno štetno za decu i mlade.“ Elisa Becker, istraživačica sa Univerziteta u Oksfordu, dodala je: „Sport bi trebalo da bude deo rešenja za zdravstvene probleme, a ne najmoćnija platforma za promociju proizvoda koji ih pogoršavaju.“
Poziv na strožu regulaciju marketinga
Autori studije ističu da je problem mogao biti izbegnut, jer je UEFA tokom Evropskog prvenstva 2024. koristila tehnologiju zamene reklama. Zbog toga preporučuju vladama i regulatorima da uvedu stroža pravila i obavezujuće mere za zaštitu publike. „Ako zaista želimo zdraviju generaciju dece, brendovi nezdrave hrane ne bi smeli imati centralno mesto u sportu koji ih inspiriše“, zaključuje Becker.
Zaključak: potreba za promenama u sportskom marketingu
Na kraju, istraživanje jasno pokazuje da je Svetsko prvenstvo u fudbalu postalo globalna platforma za promociju nezdravih proizvoda. Ovakva praksa ima dugoročne posledice po javno zdravlje, posebno kod mladih. Zbog toga je neophodno uvesti strože regulative i koristiti dostupnu tehnologiju kako bi se zaštitila najranjivija publika.
